八部委聯合發文:鄉村康養紅利時代來臨!

發布日期:2019年12月17日    瀏覽次數:151    文章來源:    文章作者:

八部委聯合發文:鄉村康養紅利時代來臨!

今年文化和旅游部辦公廳 國家發展改革委辦公廳發布了《關于開展全國鄉村旅游重點村名錄建設工作的通知》致力于全國鄉村旅游建設的打造!

去年國家發改委等八部門聯合發布《關于促進分享經濟發展的指導性意見》,更是將分享經濟的發展推上了快車道!在健康養老領域,包括智慧養老、生態養老、旅游養老、旅居養老、游學養老等多種形式養老服務,將在分享經濟的影響下,積極創新商業模式,以創新推動行業發展,同時通過創新,讓分享經濟這種新經濟發展方式,真正融入到健康養老產業中,旅游、養老等領域共享企業平臺的發展,將引領行業,形成全新的發展模式!

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未來三十年企業的機會在哪里呢?

第一是“游”

“游”就是提高生活品質,走出去游玩、游樂、旅居。旅游不是說收門票就完了,現在中國的旅游還是“一邊捆著草,一邊餓著?!?,旅游休閑度假市場已經出現井噴式增長,中國成為全球最大的旅游休閑市場。

第二是

“養”是養老、養生、養心和養子。這對公眾而言,是個巨大的剛需。尤其是教育行業,孟母為什么三遷?中國有句古話,叫做“染于蒼則蒼、染于黃則黃”,《孔子家語》里有這么一句話:“與善人居,如入蘭芷之室,久而不聞其香,則與之化矣。與惡人居,如入鮑魚之肆,久而不聞其臭,亦與之化矣?!苯窈髮τ诤⒆拥呐囵B教育將是一個重點,有很大的市場前景。

第三是

“娛”就是娛樂,更寬泛地說是文化產業。在移動互聯網時代,“娛”包括手游、電游、體育產業、文旅產業。

這就是中國正在出現的變化:很多人開始把配菜當作主菜,在這背后,正是從“平臺為王”到“內容為王”的轉變。

把產業玩出來,特別是隨著新生代成長起來,好多新玩法的出現,都意味著巨大的金礦。

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在健康養老領域,包括智慧養老、生態養老、旅游養老、旅居養老、游學養老等多種形式養老服務,將在分享經濟的影響下,積極創新商業模式。以創新推動行業發展,同時通過創新,讓分享經濟這種新經濟發展方式,真正融入到健康養老產業中,旅游、養老等領域共享企業平臺的發展,將引領行業,形成全新的發展模式!

生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方。白居易曾說:“大隱住朝市,小隱入丘樊。丘樊太冷落,朝市太囂喧?!彪S著城市環境的惡化,城市人口“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求,鄉村田園環境,成為康養產業發展的最佳選擇。

因此,我們要挖掘鄉村康養的特質和潛力,讓更多人樂于回到鄉村,去體驗那種“晨興而起·荷鋤而歸”的生活狀態,去感受那份“低頭種菜·抬頭賞花”的鄉土情懷。

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預計到2020年,康養市場將超過8萬億的總規模。當鄉村旅游與康養生活結合到一起,田園+養生養老+康養模式聚焦人們的視線,受到全人類的追捧,三五年后,80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑,令田園+養生+ 康養模式產業發展勢不可擋。

中國田園健康產業在未來五年將擴大10倍,市場還處于初級階段,未來市場需求龐大,前景十分廣闊。中國保健養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額,平均每位城市常住居民年均花費超過2000元用于健康養生。

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田園康養

鄉村振興的新模式、新風口

一、政策扶持

2018中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署,從康養的角度來看,其中涉及到鄉村康養產業發展的趨勢、政策、措施:

1.建設康養基地,發展養老等項目

文件強調:實施休閑農業和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閑置農房發展民宿、養老等項目。

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2. 發展休閑農業,旅游養老等服務

文件明要求:加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業,積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。

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二、市場分析

隨著我國城市化進程加快,老齡化現象突顯,生活質量的追求以及教育體制的改革,人們對于鄉村康養的需求日益增多,總體來說可以分為三大客群:

1.學生客群

學生客群的需求可以概括為“養心”需求,具體來說有兩種:一是求知,二是游樂。尤其是隨著研學旅行越來越被重視,研學旅行市場也越來越具潛力,鄉村旅游對他們來說是一個認識農業、了解大自然的途徑。針對這一客群,應提供科普教育相關旅游產品,寓教于樂。

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2.白領客群

白領客群的需求可以概括為“養生”需求,他們久居都市,生活節奏快,工作壓力大,休閑運動少……針對這一客群,應提供田園騎行、節慶參與、養生齋宿等旅游產品,讓他們“久在樊籠里,復得返自然”,在鄉村的山水田園之間,放慢自己的生活節奏,調節自己的健康狀態,感受淳樸的鄉土人文。

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3.銀發客群

銀發客群的需求可以概括為“養老”需求,該群體為老年人,他們渴望悠然自得的生活,天然綠色的食物、靜謐靈秀的環境,和睦熱心的鄰里……針對這一客群,應提供農耕體驗、有機食材、領里宴會、老年太極等產品,他們可以體驗勞作的快樂,感受鄰里的熱情,享受健康的生活。

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田園康養

開發建設的新思維、新方向

一、開發類型

1.資源驅動型

鄉村本身有著名的地理標識性農產品,可以根據農產品開發系列美食康養;有些長壽村用有長壽文化基礎,倡導食養、藥養、中醫等健康養生,結合養老民宿,發展中長期的家庭養老機構,適合作田園長壽文化康養開發等等。

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2.醫養植入型

鄉村本身無明顯特色資源,適合生態養生型,醫養結合型的開發。生態養生型要求有較好的環境基礎,后期要改善和維護鄉村生態環境,同時培育和引導康養業態,進行生態養生型開發;醫養結合型需導入醫藥產業,形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業小鎮等。

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3、綜合開發型

通過對康養主題的強化,對鄉村進行多元化開發,形成以健康養生、休閑假等健康產業為核心,集休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生度假等功能為一體的田園康養綜合體。

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二、選址要點

為滿足康養度假的功能,鄉村康養項目對于氣候、光照、植被、空氣等自然環境要求較高,并且有森林、溫泉、濱海、濱湖、田園等資源為依托。具體而言,可以優選以下地方:

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三、建設原則

一是保護農業耕地,保障農業品質,體現農業特色,提升農業效益,堅持產業支撐。二是保護農民權益,引導農民參與,保存鄉村聚落,挖掘鄉土文化,提升鄉村環境。三是使用生態能源,完善配套設施,提供貼心服務,健全公益組織,創建和諧社區。四是盤活鄉村資源,促進城鄉交流,創新運營機制,放大業主權益,注重示范帶動。

重要通知:各級政府;房地產企業、旅游開發、特色小鎮、休閑農業、醫療康養、

養生養老、大健康、投資機構等重點關注!

上一主題: 國務院關于促進鄉村產業振興的指導意見

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